您的位置:主页 > 六盒宝典香港现场开奖结果直播 > 央视广告招标预热 广告中心主任:捍卫市场尊严

央视广告招标预热 广告中心主任:捍卫市场尊严

发布日期:2019-09-30 19:47   来源:未知   阅读:

  央视每年的广告招标,都赚足了公众的眼球,收获同行的嫉妒,也搅动整个标王所在行业的残酷竞争.

  临近年底,2016年中央电视台广告招标会也开始预热。21日下午,2016年央视黄金资源广告招标说明会在上海举行。观察者网应邀参加了此次说明会。

  新任广告经营管理中心主任任学安是说明会的主角。任学安上月接替何海明担任央视广告经营管理中心主任,这是他履新以来的首次公开亮相。

  公开资料显示,任学安1968年生人,1993年进入央视,历任经济部办公室文书、《经济半小时》《证券时间》栏目制片人,经济部副主任、广告经济信息中心特别节目工作室主任、经济频道节目副总监,2005~2006年任中共珠海市金湾区委副书记,央视财经频道副总监,2010年8月任央视综合频道副总监,后任中央电视台发展研究中心主任。2015年初任央视中文国际频道(CCTV4)总监。

  公众不会忘记,2013年12月以来,央视原副台长李东生、财经频道总监郭振玺、主播芮成钢等多人被带走调查,引发强烈关注。李东生被控受贿2000余万,而郭振玺的名字则直接出现在了审计署的报告中,“涉嫌利用组织有关评选活动的影响,以广告代理或接受赞助的名义牟取私利。”芮成钢也被曝跟某公关公司关系密切。一连串事件让中国唯一的国家级电视台央视一度成为众矢之的,元气大伤。

  因此,在2016年央视广告招标说明会现场,任学安强调,要共同捍卫市场尊严,颇有深意。

  “希望参与各方共同捍卫市场的尊严,共同打造大家都遵守的市场规则。也就是说,让我们的信用更加符合(央视)这个国家平台,这是我工作期间愿意跟大家共同努力的方向。”任学安说。”

  2014年,央行广告招标低调进行,打破了多年的惯例,不再公布中标总额和标王。不过北京有广告圈人士透露,2013年广告招标预售总额为158.8亿元,2014年应该在175亿左右,去年则可能突破了180亿。2013年,酒企独领风骚,剑南春以6.08亿元价格抢到四个时段,成为“标王”。到了2014年,“禁酒令”让白酒市场遭遇重创,至于标王花落谁家,无人知晓。

  而这一次,在中国经济下行的背景之下,作为经济晴雨表的央视广告招标,又会出现怎么样的变局?

  任学安表示,2016年的央视广告招标,将从研发、生产到销售的整个链条进行流程再造,实现精准投放;不同于前任何海明的营销背景,任学安是做业务出身。他在现场也开玩笑说,以前他负责花钱,以后就负责挣钱了。

  今年将是央视第22次招标,过去几年,中国经济保持了高速增长,央视广告收入也连创新高,令媒体同行羡慕不已。不过今年经济增速明显放缓,企业是否愿意支付高额广告费要打个问号;此外,迅速崛起的新媒体也让企业的选择更加多元。

  中国产业信息网发布的一份报告显示,中国广告市场规模从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元。新版跑狗图每期更新,其中电视及广播依然是主导,占据了40%的份额;互联网广告占21%。不过值得注意的是,后者的增速要远高于前者。2014年互联网广告规模达1540亿元,增长40%;而根据这份报告的预测,阿央行对资本管制的加强有利于减少汇率波动,白小姐六肖图。2014年电视广播广告仅增长5.5%。央视面临的挑战可见一斑。

  有挑战也有机遇。2016年,世界将迎来法国欧洲杯和里约奥运会两大赛事,手握转播播权的央视想必不用太担心广告收入。

  2008年奥运会,2019中国工商银行福建分行社会招聘80人报名入口!央视狂揽20亿的广告收入;2010年南非世界杯入账约10亿;2014年世界杯则增加到15亿元。

  央视在今年10月启动了明年的广告预售。预售延续“招标竞购+签约认购”的模式,开放十余个频道资源。除了传统的节目,奥运会、欧洲杯和猴年春晚是预售的三大亮点。央视提供的数据显示,截至今年8月31日,全国所有频道的日到达人数为8.02亿,央视频道组达6.39亿,32个省级卫视共5.94亿。此外,央视还牢牢占据了全国30%以上的市场份额,是当之无愧的“老大哥”。

  在今天活动的现场,央视还请来了中国女排总教练郎平。主持人设置了几个问题,答对的人即可获得郎平亲自送出的排球。这种排球是女排在今年世界杯上使用的。让现场气氛达到高潮。主持人不失时机地呼吁各位企业代表“用实际行动”支持中国女排。

------分隔线----------------------------